日本《日經(jīng)亞洲評論》文章，中國Z世代黃金買家用金光閃閃的小物件犒賞自己。黃金沒有對中國消費(fèi)者失去光澤，中國年輕人發(fā)現(xiàn)了享受這種貴金屬的新方式。近日，深圳金展珠寶廣場內(nèi)人頭攢動。一名30來歲的店主正向2.3萬名網(wǎng)上觀眾網(wǎng)絡(luò)直播，一名30多歲的辦公室職員花1萬多元人民幣買了只金手鐲……
對黃金的愛好向來是中國文化的一部分，尤其受到年紀(jì)較大者青睞。但近來興起的“攢金豆”熱潮屬于中國年輕群體。這些金豆多為1克純金，通常被年輕人一顆顆積攢在罐子內(nèi)。這表明他們渴望坐擁有形財(cái)富。有銷售人員說：“與純粹攢錢相比，這會讓人們產(chǎn)生一種不同的興奮感?！?/p>
中國最大的連鎖珠寶店之一不但出售諸如咖啡豆、小魚、小籠包等形狀的金豆，還售賣用來積攢它們的純金“存錢罐”。年輕人購買黃金已成珠寶店重要收入來源之一。業(yè)內(nèi)調(diào)查顯示，約70%的18歲至40歲的受訪者表示有意購買黃金飾品。
盡管金價上漲是推動中國消費(fèi)者購買黃金的重要因素，但這與傳統(tǒng)的逐利行為或投資略有不同。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64%的中國Z世代消費(fèi)者認(rèn)為，購買黃金飾品是犒賞自己的一種方式。
在金展珠寶廣場的一家金店里，最暢銷的是刻有“生日快樂”等字樣的1克金卡，還有金箔貼片，買家會將其放在透明手機(jī)殼里。
相關(guān)設(shè)計(jì)一直在變化，以吸引品位變化無常的年輕消費(fèi)者。一名 20 多歲的女士說：“就連兩年前買的高端金飾品也讓我覺得過時了，我會用它換價值相同或更高的款式?！睒I(yè)內(nèi)人士說：“吸引入門級買家的設(shè)計(jì)精良且易于購買的輕量商品有所增加。”
并非所有人都加入這股熱潮。一名20多歲的辦公室職員來到上海一家金店，打算為他的新娘選購首飾，但最終放棄，“眼下金價太貴，我還是等價格降點(diǎn)再買吧?！?/p>
