美媒報(bào)道歡迎來到“中國制造”新的時(shí)代（環(huán)球時(shí)報(bào)）

美國商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)文章，歡迎來到“中國制造”新的時(shí)代，它看起來大不相同。 從拉布布到瑞幸咖啡，中國零售連鎖企業(yè)紛紛押注美國消費(fèi)者能重振其業(yè)務(wù)增長，并依靠文化相關(guān)性和有競爭力的定價(jià)來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。分析顯示，中國頂尖品牌正通過在境外開設(shè)實(shí)體店來擴(kuò)大其商業(yè)帝國。

商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)對(duì)有關(guān)企業(yè)官網(wǎng)及公告進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，僅在紐約市過去兩年就有20家中國零售連鎖企業(yè)開設(shè)40多家門店，業(yè)務(wù)涵蓋食品、飲料和時(shí)尚等領(lǐng)域。盡管美中貿(mào)易摩擦仍在持續(xù)，但這些企業(yè)并未顯示出退縮跡象。

我們深入分析了6個(gè)正在美拓展業(yè)務(wù)的中國頂尖品牌，以了解它們?nèi)绾闻A得美國購物者青睞：火遍全網(wǎng)的潮玩拉布布背后的玩具企業(yè)泡泡瑪特、以小飾品和卡通玩具聞名的零售商名創(chuàng)優(yōu)品、火鍋巨頭海底撈、快速增長的咖啡連鎖企業(yè)瑞幸咖啡、今年在美上市的新式茶飲品牌霸王茶姬、被視為“亞洲版ZARA”的快時(shí)尚品牌URBAN REVIVO。對(duì)這些零售連鎖企業(yè)來說，越來越有必要將業(yè)務(wù)拓展到中國以外地區(qū)以實(shí)現(xiàn)營收多元化。

最初，中國零售品牌將東南亞視為“走出去”的門戶。當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力成本較低，消費(fèi)偏好與中國相似，且靠近中國供應(yīng)鏈。例如，2019年霸王茶姬首家馬來西亞門店落地，截至2024年海外門店達(dá)150多家，今年進(jìn)入美國市場。URBAN REVIVO同樣先在東南亞開設(shè)多家門店，今年在紐約開設(shè)首家旗艦店。目前，相關(guān)中企正加快進(jìn)入美國的步伐。因?yàn)槊绹袌鰩砭薮鬆I收潛力，剛進(jìn)入的中企也實(shí)現(xiàn)了意想不到的收入增長。

當(dāng)然，這些中企也面臨挑戰(zhàn)。比如，既需要建立零售分銷渠道又需要打造品牌。許多中國連鎖企業(yè)都在美國加快開店速度以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，從而簡化供應(yīng)鏈。如今剛進(jìn)入美國的新一波中國零售品牌正以全新策略重塑美國市場。紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院教授拉塞爾·溫納說：“美國消費(fèi)者總是在尋找物美價(jià)廉的好產(chǎn)品。如果它們來自中國品牌，那也沒問題。”