英媒報道中企在全球化視野下打造大國品牌（環球時報）

      英國凱度集團網站文章，中國最具價值品牌百強總價值達9685億美元。根據10日發布的最新《2024年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強》榜單及報告，中國百強品牌的總價值達到9685億美元。與去年相比，中國百強品牌價值略微下降了4%。在經歷了連續兩年兩位數的下降之后，中國品牌價值開始復蘇，這表明中國品牌再次看到了增長的潛力。

      騰訊以1290億美元的總價值連續第4年蟬聯榜首。作為排名中表現最穩定的品牌之一，騰訊成功地找到了新的增長空間，目前其品牌價值主要來自媒體和娛樂以及商業科技與服務平臺行業。

      凱度《品牌成長藍圖》表明，品牌的成長之道在于“有意義的差異化”，能夠隨著時間的推移與消費者建立更深層次、更廣泛的聯系，并且能夠吸引更多的人，更具存在感，找到新的增長空間。

      酒類品牌茅臺以873億美元的品牌價值躍居中國品牌排行榜第二位，阿里巴巴（685億美元）和抖音（569億美元）緊隨其后。華為（410億美元）重新躋身前五，以52%的出色同比增長，以及以創新為主導的逆轉（包括其蓬勃發展的云服務和數字化業務）成為本年度的增速冠軍。

      我們堅信，無論是繁榮時期還是充滿挑戰的時期，建立強大、有意義的以及與眾不同的品牌都將獲得回報。中國企業正在努力克服挑戰，實現從優秀到卓越的蛻變。消費者渴望新鮮的體驗和更健康的生活方式。品牌可以通過投資新產品、新場景、新人群、新區域和新渠道尋找新的增長機遇。

      今年有9個新品牌進入中國百強，它們或是初次進入，或是再次回歸。其中排名最高的是vivo。此外，憑借扭虧為盈和堅實的品牌基礎，滴滴出行成為排名最高的回歸品牌。

      在中國品牌價值排行榜中，有36個品牌的價值實現了同比增長，其中11個品牌的增長達到或超過了20%。上升最快的前三名分別是華為、網易和拼多多。

      凱度集團大中華區產品兼運營董事總經理王磊表示：“縱觀今年的報告，創新、人工智能等熱門詞匯頻頻出現，推動了中國品牌積極穩健的發展。事實上，人工智能等科技的崛起已經成為全球商業模式演變的催化劑，而中國在這一領域展現出了非凡的實力。例如，科大訊飛推出了訊飛星火大模型，是中國首個基于全國產算力訓練出的大模型，確保完全自主可控。”

      今年的中國品牌百強來自21個行業。媒體和娛樂再次成為品牌總價值最大的行業，共有13個品牌上榜。媒體和娛樂、零售、金融服務和酒類四大行業貢獻了中國百強品牌總價值的近2/3。

      其中，社交媒體和電子商務品牌小紅書以擅長捕捉情緒價值著稱。小紅書持續不斷的“爆款”和“出圈”，不僅提升了品牌的好感度和信任度，還創造了更廣泛的商業影響力。總體而言，中國品牌以內容為驅動的電子商務戰略引領全球，深度融入消費者日常生活的方方面面。

      聯想作為消費科技和服務平臺，在全球化浪潮中表現突出，在今年的品牌排名中躍升9個名次。同時，比亞迪繼續保持行業領導者的地位。在助力中國成為全球最大汽車出口國的同時，這家電動汽車制造商也在積極拓展全球市場。

      凱度中國區創新與客戶體驗業務董事總經理張霖也分享了她對結果的看法：“中國企業正在以創新為驅動力，在全球化視野下打造大國品牌，努力在全球產業鏈的中高端站穩腳跟。從最早掀起出海浪潮的3C（計算機、通信和消費電子）和科技品牌，到如今的汽車、媒體和娛樂，越來越多的中國品牌打出了國際知名度。”